初稿

多亏了我爱玩游戏啊，呵呵

使用说明：

1：本秘籍和大家分享的是做LOGO 的方法和思维方式   不涉及造型和色彩心理学等基础知识

2：转载请注明出处和作者：李小强（http://ska2016.blogbus.com/）  （再次鄙视转载 字体真经 却写自己名字的同学）

3：本秘籍只是万千武功中的一种，仅供参考，走火入魔我不负任何连带责任

4：欲练神功 不必自宫！

5：本文所有观点仅代表我个人的观点，你可以不赞同！请别剥夺我说话的权利。

6：我的更多个人LOGO 作品请参阅 http://ska2016.blogbus.com

绝世武功必然有心法 讲心法前 先和大家诠释2个名词

大家先看下面这些LOGO  这些是我随机找的体育类的LOGO

他们都有什么共同特征呢？

很显然 他们的共同特征就是：动感 速度感 充满活力   这就是行业特性 也就是共性

我们再看下面这些LOGO   又有什么共同特征呢？

每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性

理解了共性就很容易理解个性了

个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力

共性是快速的传递这间公司的行业属性  个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同

了解了以上2个名词   

那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么？

任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体

下面我们看看 LOGO 的3种状态

1：图标+字标    （阳）   

2：字标（阴）  

3： 图字混合（无极）      

讲完基础概念   下面就开始心法了

一个LOGO 必须要有一个概念或创意

为什么呢？ 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式

没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说

如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中

我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的    

最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的

不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO

一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略

一个LOGO必须传递信息 必须说点什么

有了概念和创意后   我们创作的过程中 在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存在都必须要有存在的理由

必须和我们的创意有关 

一个GO 不会叫   来了小偷怎么办？不会叫的GO 要它何用？

和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通

做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群

同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法

简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔 你得和他们说长沙话   

想获得北京人的信任 你得和他们说北京话   

如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品  他肯定对你翻白眼！

我们生活中有这样一个名词：塑料普通话

这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的    

例如：西装革履 穿了双拖鞋     

一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像 

设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意

如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明   那不如自宫

在LOGO 的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具

请注意： 这个是视觉游戏 不是几何数学游戏 

无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整   

最后 还是要以眼睛来判断是否合适

消费者不会用尺子来看你的LOGO   他们用的是眼睛

在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心  同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异

例如  黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味

在寻找创意之前

我先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型

在思维进行纵向推进的时候 必须同时进行横向思维的平衡

这是整个秘籍的核心 也是心法的重点部分

下面我着重讲解下纵向思维模型

从没有创意   到 得到解决方案（一般来说得到4个解决方案是很容易的）

我们会经历 发散思维 到发现创意的过程

我们很有可能发现很多好创意 也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜

我用一个实例来讲解下

在进行发散思维的时候 我用到了一个自己开发的工具表格：联想工具

看到这个表格大家肯定会问 触觉？  嗅觉？ 味觉? 听觉?

这些有啥用？  哈哈哈   别急 都非常有用

举个例子：大家可以看看  原研哉 的设计 他在一个医院的VI 中就引入了触觉 作为导示系统的创意

人是通过五觉来接受信息 然后混合记忆来触发感受和理解信息的

所以我在这个工具中加入了视觉之外的四觉

这个工具是我近期才完善的  下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版

我先通过这个实例讲解下 这个联想工具和思维模型的用法

这是一个房产的LOGO    在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念: 藏宝地 非凡墅

基于这个概念我们开始做LOGO

这是我之前做LOGO 的时候的手稿   为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意

TIPS:电影真是好东西   可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意   我的观点是 不喜欢看电影的设计师 不是一个好设计师

闲话不多说了

发散完后    我们来看看我们找到了什么？

我从来都不写LOGO 的设计说明

我主张看图说话  因为这是视觉的游戏 无需文字的参与 

写上大段文字说明的LOGO 解析 都是天生的智障或者残疾

通过古老的金币这个创意   我又发散出了一系列的子LOGO  主要应用于导示系统

我一般都会保留最初的联想工具手稿

为什么呢？这张表格就像我的宝藏 可以为同一项目不断的挖掘出新的创意 

例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢？

楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢？（受国家宝藏的启发）

售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢？

.....................................还有很多很多 

我之前说过 通过发散思维的 联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案

下面是另外一个

通过上面这个实例 我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了

不会的话  多用你就知道怎么用了   

如果你对这个工具有改进的地方  千万要记得告诉我和大家哦

创意还有别的源泉么？

有！

准备好了吗？我们开始实战！

在和客户进行沟通后  大家一致通过“翻花绳”的创意

于是我开始完善 这个创意 

我尝试了很多表现形式和手法

为了加入游戏科技的属性 我将字体设计中的 思 字做了个像素飞入

这是最后的定稿

刚才通过一个实例解析了 整个思维模型从上到下的应用过程

我们也可以把别人做的LOGO 放到思维模型中进行 反推

在反推的过程中我们可以吸收其他设计师的创意

用于借鉴   而非抄袭 

网速越来越快 世界的变化越来越快 品牌的跟新速度越来越快

如何让品牌的视觉资产变的更持久 耐用呢？如何让越来越喜新厌旧的人们不断获得品牌的新鲜感呢？

以万变应万变 这是一个不错的解决方案

下面我为大家介绍下 LOGO 的新趋势

去年至今 已经有很多品牌发布了 新的视觉形象

关于百事的新LOGO 我也看到了大家很多的品论

我的观点是：这是这个品牌在百年历程中一次很正常的换装

设计公司也紧贴品牌核心做出了符合时代趋势和商业运作的解决方案

从设计的角度来看  非常棒！！！！

百事的新装      LOGO 有多种变化

经典口味：标准LOGO  （蓝色）

低糖口味：小嘴LOGO （银色） 传达---减少糖的摄取更健康的特性

混合口味：大嘴LOGO （黑色）  传达---畅快好喝的口感特性

这3种还只是在包装上的LOGO 应用

从这张图可以看出 LOGO 的多种变化

更恐怖的是这个LOGO 从各个角度看都有不同的表情变化 也就是说这个LOGO有着强大的生命力 可以说这是个活的LOGO

这是百事最新的广告  从这里可以看出 百事的色彩系统已经不再陈旧了 变的非常年轻 时尚

这一切都是和品牌核心分不开的

这些设计的元素造型 色彩 都是源自哪里呢？ 源自 新一代的视觉语言

涂鸦  滑板 插画 平台玩具 电子音乐等等都是现在 年轻一代热衷的表现形式

所以说百事依然没变 不过换了件马甲唯一

换马甲的目的不过是为了能赢得年轻一代的青睐

下面我们来看一下 我们最近做的一个地产项目的LOGO

这个LOGO 是一个商业项目   核心是 全感官体验之城

设计师：仇振兴 李小强

既然是 全感官体验之城  那我们就用了 视觉 味觉 嗅觉 听觉 触觉 来表现

结果是 5个子LOGO 汇聚成一个主LOGO    子LOGO 主要用于导示系统

6个LOGO 并联起整个项目的形象

这种方法我称之为 组合式LOGO

让一个LOGO 有强大的生命力 还有很多方法

下面这个解决方案就是一种： LOGO 是个填空题 会怎么样？

让菱形成为主角？

结束语：做好一个LOGO  很简单也很难  

平衡好左右手的 共性和异性 重心向下滚动底下的足球不断向前 你就有收获！

以上所讲 是我个人的一些心得和经验

我的观点很简单：好看不好看不是评价一个LOGO 的标准   

我的标准是 这个LOGO 是否真的适合客户 是否能为客户带来价值 让忽悠见鬼去吧！

先感谢各位酷友的诚恳的建议和评论，谢谢！

本文由 ska2016 原创，转载请保留此信息，多谢合作。

真实的故事2006年12月14日，深夜11点24分，

我和摄影小呙在美国洛杉矶国际机场，排队等通关。

从萨尔瓦多飞来这，很自然地，队伍几乎都是拉丁美洲人，

除了我、摄影小呙，

还有那位排在队伍前头、背着一个贴有“徐莺瑞”字样的欧巴桑。

她那张大大的A4纸，实在很难不引起他人注意，

原因不只是白纸黑字太过醒目，

更是因为那张A4纸，是用细细的透明胶带，捆了几十圈，

狠狠地黏在她的黑色包包上。

很“俗”，可不是?

那位“徐莺瑞”不时回过头来，注意着我和小呙，

而我和小呙两人嘴里聊的是宏都拉斯的采访心得，

心里却同时注意到这位有点“俗”的阿嬷。

队伍是以S型的方式前进，

在一个转弯处，“徐莺瑞”和我们有了最近的距离，

这时，她突然转过头来问我：「你会不会说国语？」

我点了点头，

她立刻把一张纸递到我手上，同时，指着荧光笔画的一行字：

『我要在洛杉矶出境，有朋友在外接我』

“徐莺瑞”问我，过海关是不是应该比这一行？

当我看到那张小抄的当下，

我的眼泪差点飙了下来….

眼前的这位，原本我以为“很俗”的阿嬷，

其实是一位为了探视女儿，

带着小抄、换了四班飞机、闯了半个地球的“勇敢的台湾阿嬷”！

被揉得烂烂的小抄，每一行中文字都会用绿色荧光笔标示出来，方便阿嬷阅读；

小抄第一行，用中文写着『我要到哥斯达黎加看女儿，请问是在这里转机吗？』

接下来的一行是英文翻译，第三行则是西班牙翻译。

第二题的中文是『我要去领行李，能不能带我去，谢谢！』

然后又是英文及西班牙语的翻译。

这张像是考前重点提示的纸，明显地告诉我，

这位夹在拉丁美洲人群中的阿嬷，

是带着这一张小抄，独自一人从台湾飞到哥斯达黎加！

台湾怎么飞哥斯达黎加？

首先，搭十二个小时的飞机，从台北飞美国，

然后再从美国飞五个多小时到中美洲的转运中心–萨尔瓦多，

接着，再从萨尔瓦多飞哥斯达黎加，

如果再加上这位阿嬷先从台南飞桃园机场，

那么，她一共换了四班飞机。

萨尔瓦多和哥斯达黎加讲的是西班牙语，

这也就是为何女儿给的小抄，还得附上西班牙语。

只是，很多时候，遇到的状况，小抄上找不到题目。

阿嬷指着另一边的队伍，告诉我，

『我刚刚排旁边的队伍，结果他们比这边，我才又赶快来这边排队，

我排这边对不对啊？』

我笑一笑，向她解释旁边是持美国护照，这边才是旅客的队伍，

递回小抄，我轻轻拍了一下她的臂膀，告诉她，

「没问题了，现在只剩下美国飞台北的回程班机，讲台语也会通呦」。

“徐莺瑞”告诉我，

十年前，女儿跟着女婿移民到哥斯达黎加，

这十年来，女儿只回过台湾一次，是孙子一岁时，

现在，女儿生了第二胎，“徐莺瑞”特地飞到哥斯达黎加帮女儿坐月子，

一解思念女儿及孙子的情怀。

原本，女儿坐完月子要陪着妈妈到洛杉矶转机，

结果因为买不到机票而作罢。

至于那张写着大大“徐莺瑞”的白纸，

是因为回台湾的华航班机是隔天下午，

而我们抵达L.A.的时间是晚上十一点多，

所以女儿特地请洛杉矶的朋友来接妈妈住一晚，

为了方便相认，徐莺瑞特地在包包上贴了斗大的A4纸…

知道“徐莺瑞”的旅程，有多么困难重重吗？

首先，从台北飞洛杉矶转机时，必须先步出入境航厦，到隔壁大楼，

而那栋大楼是一栋非常长的建筑物，

你必须沿着大楼走廊的告示牌：KLM、NW、TACA、AA，等等英文缩写前进。

KLM是荷兰航空，NW是西北航空、TACA是中美洲航空、AA是美国航空公司，

尽管出国经验频繁的我，对这些指示都不成问题，

然而，当我从台北飞洛杉矶，准备转往宏都拉斯采访时，

我和小呙吹着冷风，走在看不到尽头的长型建筑物，

心中不断提醒自己只有一个多小时的空档可转机，

却是怎么走，都找不到TACA(中美洲航空)的柜台，

那当下，脑中冷静的我和挫败的我，几乎要大打出手。

我一度怀疑自己会就此迷失在L.A.机场，

更遑论这位完全不懂英文、遑论西班牙语的老阿嬷，

她一路从台北飞哥斯达黎加、再从哥斯达黎加飞回台北，

这整路会是怎样的艰熬？

看着眼前这位一度被我误认为很俗的阿嬷，

不懂英文、不懂西班牙语，

为了女儿，勇敢地闯了这么多关，飞越半个地球，

我的眼泪差点夺眶而出…

故事，还没结束…

继续徐莺瑞耐心地排队等着过海关，

因着记者的职业病，我拿起相机，拍下她的身影。

为了不让小呙发现我眼眶里打转的泪水，

我一边低头盯着数字相机，一边对小呙说，

“她真的好勇敢哦，

海关看到那张纸条，一定会让她快速通关的。”

没想到，我话还没讲完，

徐莺瑞已经被带到遥远的另一端….

到底发生了什么事？

排在队伍后方的我和小呙焦急了起来，

却，无能为力。

只能远远看着老阿嬷的我，顺着队伍慢慢前进，

过了海关、到了行李提领区、等待领行李。

这时，一位年轻的机场工作人员看见我，朝我的方向快步跑了过来，

“Do you speak Engilsh？”满头大汗的他用急促的音调问我，

“Yes,”我的话还没说完，只见他的表情由慌张转为开怀，

同时，右手轻轻拉着我的手臂，左手指向海关区的另一个角落，

然后，用很快地速度引领着我。

我的心情，顿时，也轻快了起来，

因为我发现，他要带我去的方向，正是徐莺瑞被“扣留”的地方；

这位工作人员一定是因为徐莺瑞这位亚洲人完全不懂英文，

把他弄得七荤八素；

所以当他发现这偌大的机场里，有我这位唯一的东方女子，

而且还点头表示听得懂他讲的语言时，

那位机场工作人员如获救星般地兴奋。

而我，比他更兴奋，

因为终于可以去“解救”那位老婆婆了。

我终于知道，

原来，徐莺瑞只是少填了一张蓝色的入境申报表。

好心的海关，按着徐莺瑞的护照，帮她填好表格里的基本数据，

但是，“有没有带毒品，有没有带违禁品”，海关是不可能帮忙代填的。

“阿桑，莫要紧，甘呐几个问题，填一填就好了”

我安慰着因被“扣留”而略显慌张的徐莺瑞，

一边快速浏览蓝色表格上的题目。

说真的，我从没好好仔细研究过这些题目，

凡是出过国的应该都有经验，

那些题目，就是连看都不必看，一路勾“NO”就是了。

问题是，机场工作人员站在我旁边，等着我帮忙翻译表格里的问题，

我只得乖乖的一题一题地问：

“阿桑，你甘有带水果？

“没”她边回答边摇头。

我在表格“NO”的小框框里打勾，同时继续问着，

“那你有带肉来美国吗？”

“没。”

老阿嬷像是小学生回答老师问题般，戒慎恐惧。

问了两三题之后，我想到一个妙招，

反正身旁的机场工作人员听不懂中文，至于台语，更是莫仔羊，

所以我就告诉阿嬷，

“我现在问你什么，你通通摇头就对了，

因为这(表格)问的东西都是违禁品，

我帮你填，你只管摇头就行了。”

“好”徐莺瑞点头，

我吓了一跳，深怕工作人员看见徐莺瑞点头，误以为她带了表格上的违禁品。

总之，我们俩开始演戏。

我嘴里不停地假装问问题，其实说的全是要徐莺瑞放心的话，

手中的笔顺着表格的题目，一项接一项地勾“NO”；

聪明的徐莺瑞则是不断、不断地，用力摇头。

OK！终于填好了表格，

我帮徐莺瑞整理她手中厚厚的一迭资料，

只留下护照、入境申报表、以及小抄，交到她手上，

我告诉她，别担心，这次绝对没有问题！

后来，徐莺瑞再度过海关时，

不管海关问她什么问题，

她都非常用力、非常用力地摇头。

很好笑、

也很让人感动。

一张小抄，一个勇敢的台湾阿嬷。

一个改版

看着心里怪怪的，总觉得像wsj……

海马骑士……HAMA7多好！

其实这车还不错，哈哈

最终没选我做的……

大家来找茬啊！